あなたはユーザーの検索意図をしっかり把握して記事を書いていますか?

いろいろなサイトを見ていると、全く検索意図に合っていない残念なコンテンツのサイトってけっこうあります。

あなたのサイトはそんな残念なサイトになっていないでしょうか?

で、検索意図を把握するのに、Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトで調べるという方法は、実践している人も多いと思います。

今回お話しするのはYahoo!知恵袋を使ったリサーチ方法ではなく、ライバルサイトから検索意図を把握するという方法です。

検索エンジンの本質を考えてのリサーチ方法なので、参考になるのではと思います。

ライバルサイトから検索意図を把握する方法

ライバルサイトから検索意図を把握する方法はいたってシンプルです。

検索意図を調べたいキーワードを検索窓に打ち込み、トップ10サイトを見て検索意図を判断するだけです。

たとえば「脇 黒ずみ」というキーワードの検索意図を考える場合を例に挙げてみます。実際に「脇 黒ずみ」というキーワードで検索してみましょう。

実際の検索結果をまとめると以下のようになります。

  • 【1位】… 即効で脇の黒ずみを消す方法
  • 【2位】… 脇の黒ずみを治す方法
  • 【3位】… 脇の黒ずみの原因と治し方
  • 【4位】… 脇の黒ずみの解消方法
  • 【5位】… 脇の黒ずみの原因と解消方法
  • 【6位】… 市販の脇の黒ずみ解消グッズ
  • 【7位】… 脇の黒ずみの原因と対策
  • 【8位】… 脇の黒ずみにおすすめの市販品とNGな市販品
  • 【9位】… 脇の黒ずみの解消方法
  • 【10位】… 脇の黒ずみの解消方法

細かな違いはありますが、共通しているのは「脇の黒ずみを解消したい」ということがわかると思います。

つまり「脇 黒ずみ」で検索する人は、「とにかく脇の黒ずみを解消する方法が知りたい」と考えており、これが検索意図だと言えます。

いたってシンプルなやり方ですよね。これがライバルサイトから検索意図を把握する方法です。

検索意図を満たしているからこそ上位表示されている

先ほどの「脇 黒ずみ」のように、上位表示されたサイトは基本的に検索意図を満たしたコンテンツになっています。

中には検索意図とずれているコンテンツでも上位表示されているケースもありますが、基本的には検索意図を満たしたサイトが多いはずです。

ではなぜ検索意図にマッチしたサイトが上位に並ぶようになっているのか?逆に検索意図にマッチしていないサイトはなぜ上位表示されないのか?

これは当然ですが、検索意図を満たしているサイトがGoogleにきちんと評価されていて、逆に検索意図を満たしていないサイトは評価されていないからです。

例えばですが、あなたが何か気になる疑問があり、ネットで答えを探している場合を考えてみましょう。

あなたの気になっている疑問に対し、訪問したサイトが欲しい情報を書いていたらどうでしょうか?

しっかりとそのサイトを読み込みますよね。さらには他のページも読んでみたくなるかもしれません。

では逆にあなたの訪れたサイトに欲しい情報が書かれていなかったらどうでしょうか?

すぐに「戻る」ボタンを押して、次のサイトに行こうとしますよね。

つまり、良いサイトと悪いサイトでは次のような違いがあると言えます。

 良いサイト

  • 検索意図を満たしている。
  • だからよく読まれて滞在時間も延びるし、PV数も増える。
  • その結果、Googleに評価されて上位表示される。

 悪いサイト

  • 検索意図を満たしていない。
  • だからすぐに離脱されて、滞在時間も延びないし、PV数も増えない。
  • その結果、Googleに評価されず上位表示もされない。

結局は検索意図を満たして、きっちり訪問者のためになる記事を書いていれば、Googleにも評価されるということですね。

まとめ:ライバルサイトから検索意図の答えを盗もう

ライバルサイトから検索意図を把握する方法を解説してきました。

結局、上位表示されているサイトというのは、以下のようになっているのがわかったと思います。

  • 検索意図を満たしているからしっかり読んでもらえる。
  • だから滞在時間も延びるし、PV数も増える。
  • その結果、Googleに評価されて上位表示される。

上位表示されているということは、それが一つの答えです。そこは素直に答えを盗んでしまいましょう!

「他のサイトのマネはしたくない」

こう思う方ももしかしたらいるかもしれません。

でも、そこで変にライバルサイトとの差別化を意識しすぎて、検索意図を満たしていない記事を書いてしまっていたら本末転倒です。

検索意図を満たしていないので、すぐに離脱されるでしょうし、いつまでたっても上位表示されないことでしょう。

そこは素直にライバルサイトから検索意図を盗んでしまいましょうね!

ということで今回の内容をあなたのリサーチに生かしてみてください。

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